În cadrul proiectului „Vizitează Japonia”, Organizația Națională de Turism din Japonia (JNTO, Biroul din Londra) a lansat pe 15 noiembrie 7 promovarea „Japan-Where tradition meets the future”, o campanie de amploare care vizează 2016 țări europene.
Conceptul campaniei este de a fuziona „tradiția” și „inovația”.
Rezultatele mai multor sondaje au arătat că Japonia este plină de „tradiție” și „inovație”, iar modul în care cele două se amestecă și coexistă creează atracția. Concentrându-ne pe aceste opinii ale consumatorilor, am selectat două cuvinte cheie – „identitate” și „autenticitate” japoneze – și am produs conținut creativ coordonat care scoate în evidență această atracție la maximum. Pentru această producție de film, l-am invitat pe regizorul german Vincent Urban, producătorul filmului „În Japonia – 2015”, care a fost jucat de peste două milioane de ori. Noul său film de trei minute prezintă scenele vii din 45 de locații din Tokyo, Kyoto, Kumano și Ise prin ochii unui călător european. Filmul este afișat pe un site web special într-un format interactiv care permite spectatorilor să vadă informații detaliate făcând clic pe o scenă.
Începând cu 7 noiembrie, JNTO va plasa reclame pe mai multe medii diferite, inclusiv pe internet, televiziune, publicitate pentru transport, publicitate în cinema și multe altele, pentru a transmite puternic atracția Japoniei.
Despre campania de promovare a turismului inbound din Europa, „JAPONIA – Unde tradiția se întâlnește cu viitorul”
• Piețele țintă
15 țări europene: Media și expunerea diferă în funcție de piață
Regatul Unit, Franța, Germania, Italia, Spania, Suedia, Țările de Jos, Finlanda, Belgia, Danemarca, Austria, Norvegia, Polonia, Israel, Turcia
• Conținutul filmului
De la jocuri de muzică până la bătaie de mare viteză a prăjiturii de orez: 45 de scene atent selectate care arată farmecele contrastante ale Japoniei.
Filmul începe de la repere care reprezintă Japonia modernă, cum ar fi Tokyo Skytree și Tokyo Tower. Aceste imagini sunt urmate de natura maiestuoasă a defileului Dorokyo din prefectura Wakayama, aspectul impunător al sălii Marelui Buddha din templul istoric Todaiji din prefectura Nara, o arcade video în Akihabara, un robot de la Muzeul Național al Științei Emergente și Inovației. (Miraikan), riturile oamenilor care transmit tradiții precum ceremonia ceaiului sau tirul cu arcul și viața modernă de zi cu zi precum Don Quijote sau Yokocho. Pe o durată de trei minute, forfota și zgomotul sunt arătate mână în mână cu tăcerea. Filmul prezintă Japonia din puncte de vedere contrastante ale „tradiției” și „inovației”.
Mai mult decât atât, filmul include un număr mare de scene cu ochi de pasăre surprinse de drone de ultimă generație. Peisajele pitorești precum Hyakkengura (Kumano Kodo în prefectura Wakayama) sau raftingul în defileul Dorokyo sunt surprinse din unghiuri neobișnuite, care în mod normal sunt imposibil de văzut. Bucurați-vă de imagini care concentrează toată atracția multifațetă a Japoniei.
Interviu post productie
„Cultura japoneză m-a fascinat încă de când eram copil. Amestecul de tradiție bogată și stil de viață futurist este unic pe această planetă și pentru un străin ca mine, există descoperiri nesfârșite de făcut în această lume a contrastelor cu tot peisajul ei frumos și oamenii prietenoși.
Sunt onorat că de data aceasta am avut șansa să călătoresc și să experimentez Japonia alături de o echipă și de prieteni japonezi pentru a realiza acest film unic, care prezintă tot ceea ce am găsit pe parcurs”.
– Regizorul Vincent Urban
Film interactiv
Lansarea unui film interactiv pentru a permite accesul la principalele locuri turistice din Japonia din întreaga lume
Fără informații despre sau numele locației în care spectatorii consideră interesanți, nu vor vizita Japonia pur și simplu vizând acest film. Din acest motiv, acestui film de campanie i s-au oferit elemente dinamice de „acțiune”, astfel încât spectatorii să poată obține o perspectivă mai profundă asupra atracției Japoniei prin conținutul filmului interactiv, în loc să „vizioneze” filmul pasiv. Când este oprit la o scenă de interes pentru spectatori, vor apărea informații detaliate despre scenă.
